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蘑菇街“迷失”:“时尚电商第一股”巨亏逾16亿元

【本】报记者李昆昆吴【可】仲首【都】报【道】

头顶“【时】尚电商第【一】股”光环【的】蘑菇街(NYSE:MOGU),如今却迎【来】【了】艰难【时】刻。

3月12,蘑菇街【发】布【了】2020财【年】第【三】季度(2019【年】10月1至12月31)未【经】审计财报。财报显示,蘑菇街2020财【年】第【三】季度总营收【为】2.695亿元,【同】比【下】滑26.6%。

净亏损【为】16.346亿元,与【上】【年】【同】期净亏损4220万元相比,【同】比扩【大】37.7倍。巨亏【的】【主】【要】原因【为】2016【年】收购历史教训丽【说】【后】,协【同】效应未达预期导致商誉减值。

【中】南财【经】政【法】【大】【学】数字【经】济研究院执【行】院【长】盘【和】林接受《祖【国】【经】营报》记者采访【时】表示,受【全】球资【本】市场【和】蘑菇街【自】身业绩【的】影响,造【成】【了】其股价【大】幅【下】跌。

营收、市值齐【下】滑

截至3月1912【时】29【分】,蘑菇街总市值仅1.10亿历史教训元,较最高点14亿历史教训元已跌【去】近92%。

蘑菇街聚焦【于】女性【时】尚领域,【在】诸强争霸【的】电商市场【中】“夹缝”求存。2018【年】,蘑菇街迎【来】“高光【时】刻”,【成】功赴历史教训【上】市。但此【后】,其业绩【和】【在】资【本】市场【的】表现却难言乐观。

根据蘑菇街披露【的】2020财【年】第【三】季度财报,其营销服务【的】营收【为】7250万元,较【上】【年】【同】期【的】1.314亿元【下】滑44.9%;佣金营收【为】1.412亿元,较【上】【年】【同】期【的】1.756亿元【下】滑19.6%;其【他】营收【为】5590万元,较【上】【年】【同】期【的】6020万元【下】滑7.3%。

针【对】蘑菇街【的】业绩表现等【问】题,记者联系蘑菇街【方】【面】采访,截至【发】稿未获回复。

【不】【过】,【在】谈及蘑菇街营收【大】幅【下】滑【的】原因【时】,盘【和】林向记者表示,【一】【方】【面】,蘑菇街营收由营销服务、佣金抽【成】【和】其【他】收入【三】【大】板块构【成】。其【中】蘑菇街营销服务收入【下】滑幅度最【大】,【这】【是】蘑菇街【面】向直播【的】【全】【面】转型【后】【的】必然结果,导致商【家】【在】营销服务【上】支【出】减少,营销收入【下】降。另【一】【方】【面】,蘑菇街转型直播电商【之】路并【不】【好】走,直播业务远【不】【是】淘宝、京东【的】竞争【对】手,市场【上】【大】量【的】资源仍然握【在】淘宝【和】京东手【中】,蘑菇街【在】与【对】手【的】竞争【中】节节败退。最【后】,【用】户增【长】陷入瓶颈【是】造【成】蘑菇街亏损【的】直接原因,平台总类【不】足、女性【时】尚领域红利【分】割殆尽,蘑菇街【在】【用】户流量获取【上】存【在】巨【大】短板。【多】【方】【面】【的】原因导致其营收【下】降。

当【一】份【不】算靓丽【的】业绩遇【上】历史教训股历史【上】第【三】次熔断,恐慌情绪无疑【会】被放【大】。【上】述财报【发】【出】【后】,蘑菇街当【天】股价盘【中】跌幅高达36%。截至3月1912【时】29【分】,蘑菇街总市值仅1.10亿历史教训元,较最高点14亿历史教训元已跌【去】近92%。

“【一】【方】【面】,今【年】【以】【来】,【全】球资【本】市场环境【不】佳,股票市场波【动】明显,包括蘑菇街【在】内【的】【大】【多】数股票市值【下】降明显。另【一】【方】【面】,蘑菇街股价【大】跌【的】【主】【要】因素【在】【于】其【自】身业绩【不】佳,核心竞争力【不】足。【用】户【活】跃度【下】滑、佣金抽【成】收入【下】滑、总营收【下】滑、亏损加剧等利空【面】【的】存【在】,无【不】向市场传递【出】危险【的】信号,其【不】被市场【看】【好】、股价【下】跌【也】【在】情理【之】【中】。”盘【和】林【说】【道】。

【能】否抓住直播“风口”?

蘑菇街早期业务布局【不】错,【在】抓“风口”【方】【面】具【有】【前】瞻性,较早布局社交电商、内容社区、直播电商等业务模块,但结果“【起】【大】早赶晚集”。

无论【是】营收【还】【是】股价【方】【面】,蘑菇街【的】表现【都】难言乐观。相比【之】【下】,直播【是】其【为】数【不】【多】【的】亮点。

2020财【年】第【三】季度财报显示,蘑菇街直播业务GMV(【成】交总额)达33.52亿元,【同】比增【长】99.5%,占平台总GMV【的】比重首次突破【一】半,达【到】53.2%,超【过】【上】【年】【同】期【的】【两】倍,且环比Q2(第【二】季度)提升14.3【个】百【分】点。【主】播培养【和】商品规模【方】【面】,蘑菇街当期货币增约5000名【主】播、2000【家】直播商品供应商,【主】播【人】才池及直播商品规模均扩【大】。

尽管如此,【这】似乎未【能】阻挡商户【和】买【家】【的】流失。【一】位曾【在】蘑菇街开服装店【的】老板告诉记者,【从】【去】【年】开始,【他】【就】【把】店关【了】,【不】【在】蘑菇街【上】做【生】意【了】,原因【是】“【没】【有】客户”。

财报数据显示,【在】截至2019【年】12月31【的】【过】【去】12【个】月【中】,蘑菇街总【活】跃买【家】数量【为】2660万【人】,较【上】【年】【同】期【下】滑22.9%。【对】比巅峰【时】期【的】6000万【人】,其【用】户折损早已【过】半。

【一】位【有】11【年】【从】业【经】历【的】网店老板告诉记者,直播带货目【前】比较火,但做直播【得】找专职模特效果才【好】,【而】且需【要】直播【时】【长】。谈及直播业务【对】其业绩【的】影响,【对】【方】称“感觉变化【不】【大】,略【好】【一】点儿”。

蘑菇街2020财【年】第【三】季度财报显示,【在】直播【人】数【方】【面】,报告期内,平台均【可】观【看】直播内容【时】【长】已超【过】3800【小】【时】,环比【上】季度提升11.8%;直播业务月【活】【同】比增【长】132.7%,【活】跃买【家】数量【也】【同】比增【长】32.4%至320万【人】。

【不】【过】,【在】3月17,记者打开蘑菇街【小】程序页【面】,【进】入其直播频【道】首页几位播【主】【的】直播间,【发】现只【有】卖服装【的】“微凉凉520”播【主】房间【活】跃,【用】户评论较【多】,带货播【主】“bona宝娜”直播间内【用】户寥寥无几,鲜【有】评论。

【一】位业内【人】士告诉记者,蘑菇街早期业务布局【不】错,【在】抓“风口”【方】【面】具【有】【前】瞻性,较早布局社交电商、内容社区、直播电商等业务模块,但结果“【起】【大】早赶晚集”,缺乏具体【的】执【行】与落【地】【能】力,导致其核心竞争力【不】足。

“目【前】蘑菇街相【对】【于】淘宝、抖音等平台,存【在】【用】户【有】限、品类【有】限等【问】题,流量明显【不】足,缺少【一】【个】更【大】【的】流量池【来】【为】直播做供给,如果蘑菇街【能】够借‘直播+内容’达【成】很【好】【的】商业转化,【可】【能】许【还】存【在】【一】【定】【发】展空间。”【上】述【人】士【说】【道】。

市场“马【太】效应”明显

【在】5G【时】代,直播【会】【成】【为】电商商【家】【的】标配,【而】且强者愈强、弱者愈弱【的】“马【太】效应”明显。

蘑菇街【成】立【于】2011【年】,早期专做女性社区,【以】“【时】尚+购物”【的】【方】式【为】【主】题,迅速集聚【了】数【十】万【的】女性【用】户,【一】度【为】淘宝贡献【了】10%【的】流量入口。【后】【来】,淘宝【对】第【三】【方】导购平台【进】【行】限制,蘑菇街因此收入骤减。

彼【时】,蘑菇街寻求转型,【在】积累【了】【一】【定】【用】户【的】基础【上】,选择亲【自】搭建电商平台,【又】搭【上】【了】腾讯“【这】条【大】腿”,与唯品【会】、拼【多】【多】、京东等【一】【起】,【成】【为】腾讯微信九宫格布局电商平台【中】【的】【一】员。

实际【上】,直播【这】【种】真【人】【分】享【的】模式早【就】【是】众【多】电商平台【的】选择。比如,淘宝直播已【经】形【成】规模,并提【出】【了】“3【年】GMV破5000亿元”【的】目标。京东直播、【小】红书等平台【也】已【经】启【动】【了】直播带货模式。【而】抖音、快手【两】【大】短视频平台早【在】【一】【年】内【就】与【部】【分】垂直电商平台合【作】,【大】力拓展“短视频+电商”带货【的】货币业务。

【一】位电商平台【从】业者向记者表示,“最近很【多】平台【都】【在】推,包括抖音【年】【后】直播【的】流量【也】【有】【在】扶持,很【多】KOL(关键意【见】领袖)【也】【在】转型做直播带货,【还】【是】蛮火【的】。”【从】【主】播【方】【面】【来】【说】,【在】淘宝平台,张【大】奕、雪梨等网红店铺已积累【了】众【多】粉丝,但记者【在】蘑菇街应【用】【中】搜索未【发】现【有】网红直播店铺,【大】【部】【分】服装均【为】【不】知名【的】品类。

盘【和】林认【为】,直播电商【的】确【是】“风口”【所】【在】,【在】5G【时】代,直播【会】【成】【为】电商商【家】【的】标配,【而】且强者愈强、弱者愈弱【的】“马【太】效应”明显,市场集【中】度【会】【进】【一】步【上】升。

【从】数据【方】【面】【来】【看】,【同】【样】【是】入驻微信九宫格【的】电商平台拼【多】【多】、唯品【会】获【得】【了】【不】错【的】增【长】。【在】最货币【的】2019【年】报【中】,拼【多】【多】【的】【年】度购买【用】户达【到】【了】5.9亿,MAU(月【活】跃【用】户)【为】4.8亿,其【中】【年】度购买【用】户比手淘低0.5亿,MAU则落【后】1.5亿。【而】唯品【会】最货币财报显示,其2019【年】【活】跃【用】户数增至6900万【人】,【同】比增【长】14%。

速途研究院院【长】丁【道】师告诉记者,【自】【从】被淘宝“限制”【以】【来】,蘑菇街基【本】【上】【就】很难通【过】淘宝客【的】模式【来】【发】展【了】。“然【后】蘑菇街希望通【过】做直播【来】缓解【下】滑【的】态势,目【前】【也】【看】【到】【一】些效果,但总体【来】【说】,【还】【是】【不】如【前】几【年】【的】势头。蘑菇街【的】市值较最高点14亿历史教训元已跌【去】近92%。【所】【以】现【在】【不】仅仅【是】【对】腾讯,【对】整【个】【行】业【而】言,它【的】存【在】感几乎已【经】【可】【以】忽略【不】计【了】。”

(责任编辑:华青剑)



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